Definición: Percepción Subliminal

Un mensaje subliminal es una señal o mensaje incrustado en otro objeto, diseñado para pasar por debajo de los límites normales de percepción. Estos mensajes son indiscernibles por la mente consciente, pero supuestamente afectan a la mente subconsciente o más profundo. Técnicas subliminales en ocasiones se han utilizado en la publicidad y la propaganda; el propósito, la eficacia y la frecuencia de tales técnicas se debatieron.

Historia

EW Escritura publicó en 1898 La Nueva Psicología, que describe los principios básicos de los mensajes subliminales. En 1900, Knight Dunlap, un profesor estadounidense de la psicología, dirigió una "sombra imperceptible" a los sujetos mientras mostrándoles un M ü ilusión ller-Lyer que contiene dos líneas con flechas puntiagudas en ambos extremos que crean una ilusión de diferentes longitudes. Dunlap afirmó que la sombra influenciado sus súbditos subliminal en su juicio de las longitudes de las líneas. Aunque estos resultados no fueron verificados, psicólogo estadounidense Harry Levi Hollingworth informó en un libro de texto de publicidad que ese tipo de mensajes subliminales podrían ser utilizados por los anunciantes
.

Durante la Segunda Guerra Mundial, la taquistoscopio, un instrumento que proyecta imágenes de un muy breve período, fue utilizado para entrenar a los soldados para reconocer aviones enemigos. Hoy en día el taquistoscopio se utiliza para aumentar la velocidad de lectura o para probar la vista.

En 1957, el investigador de mercado James Vicary afirmó que parpadea rápidamente los mensajes en una pantalla de cine, en Fort Lee, Nueva Jersey, había influido a la gente a comprar más Comida y bebida. Vicary acuñó el término publicidad subliminal y formó la Compañía de proyección subliminal sobre la base de una prueba de seis semanas. Vicary afirmó que durante la presentación de la película Picnic utilizó una taquistoscopio proyectar las palabras "Beba Coca-Cola" y "Hungry? Come palomitas" de 1/3000 de un segundo en intervalos de cinco segundos. Vicary afirmó que durante la prueba, las ventas de palomitas y Coca-Cola en ese teatro de Nueva Jersey aumentaron 57.8 por ciento y 18.1 por ciento, respectivamente.

reclamaciones de Vicary fueron promovidos en el libro de Vance Packard Los persuasores ocultos, y dio lugar a una protesta pública, y para muchas teorías de la conspiración de los gobiernos y los cultos utilizando la técnica en su beneficio. La práctica de la publicidad subliminal fue prohibido posteriormente en el Reino Unido y Australia, y por las redes estadounidenses y la Asociación Nacional de Locutores en 1958.

Sin embargo, en 1958, Vicary realizó una prueba de la televisión en el que apareció el mensaje " teléfono ahora "cientos de veces durante un programa de la corporación de radiodifusión canadiense, y no encontró aumento en las llamadas telefónicas. En 1962, Vicary admitió que él fabricó su pretensión, la historia el ser mismo una estratagema de marketing. Los esfuerzos para replicar los resultados de los informes de Vicary nunca han dado como resultado el éxito

En 1973, los comerciales en los Estados Unidos y Canadá para el juego H û. Sker D û ;? brilló el mensaje "Get it". Durante el mismo año, el libro de Wilson Bryan Key Subliminal Seduction afirmó que las técnicas subliminales se utilizan ampliamente en la publicidad. La preocupación pública fue suficiente para causar la FCC para celebrar audiencias en 1974. Las audiencias se tradujo en una declaración de política de la FCC que indica que la publicidad subliminal era "contraria al interés público" y "pretende ser engañosa". La publicidad subliminal también fue prohibido en Canadá tras la emisión de H û sker D û ;? anuncios allí.

Un estudio realizado por las Naciones Unidas llegaron a la conclusión de que "las implicaciones culturales de adoctrinamiento subliminal es una gran amenaza para los derechos humanos en todo el mundo."

En 1985, el Dr. Joe Stuessy testificó ante el Senado de Estados Unidos en las audiencias Centro de Recursos Padres Música que: Francia El mensaje [de una pieza de música heavy metal] también puede ser encubierta o subliminal. A veces pistas subaudibles se mezclan en debajo de otras pistas, más fuertes. Estos son escuchadas por el subconsciente, pero no de la mente consciente. A veces los mensajes son audibles pero están al revés, llamados backmasking. Hay desacuerdo entre los expertos en cuanto a la efectividad de los mensajes subliminales. Necesitamos más investigación sobre ese

testimonio escrito de Stuessy declaró que:.

Algunos mensajes se presentan al oyente hacia atrás. Mientras escucha un mensaje normal hacia adelante (a menudo un tanto absurda), uno es al mismo tiempo que se está tratando a un mensaje de copias de las salas (en otras palabras, la letra suena como un juego de palabras que van hacia adelante, y un conjunto diferente de las palabras que van hacia atrás). Algunos expertos creen que mientras la mente consciente está absorbiendo la lírica hacia adelante, el subconsciente está trabajando horas extras para descifrar el mensaje hacia atrás.

Eficacia

estímulo subconsciente por una sola palabra es bien establecido para ser moderadamente eficaces para cambiar el comportamiento o las emociones humanas. Sin embargo no hay pruebas sólidas de que los mensajes de la publicidad pueden o se han utilizado con eficacia.

La percepción de los mensajes subliminales es un tipo de conocimiento subconsciente. A diferencia de las tareas inconscientes tales como asistir a una señal en un entorno ruidoso, manteniendo un registro de otras señales (por ejemplo, escuchar una sola voz de muchos en una habitación llena de gente) y tareas automáticas como la respiración, la cognición mensaje subliminal no se puede hacer conscientemente.

Una pregunta importante sobre la percepción subliminal es: ¿Qué parte del mensaje que se percibe? Es decir, es todo el mensaje percibido y completamente digerido, o son sólo sus principales y más simples características? Hay por lo menos dos escuelas de pensamiento acerca de esto. Una de ellas sostiene que sólo las características más simples de señales inconscientes podrían ser percibidos. La segunda escuela de pensamiento sostiene que la cognición inconsciente es integral y que mucho más se percibe que puede ser verbalizado.

Los defensores del poder de los mensajes subliminales afirman que ganan influencia o poder del hecho de que se eludan las funciones críticas de la mente consciente, y por lo tanto las sugerencias subliminales son potencialmente más poderoso que las sugerencias ordinarias. Esta ruta de influencia o persuasión sería similar a la autosugestión o la hipnosis, en el que el sujeto se animó a ser (o de alguna manera inducido a ser) atenuarse, de forma que las sugerencias están dirigidas a las partes más profundas (más crédulos) de la mente; algunos observadores han sugerido que la mente inconsciente es incapaz de rechazo crítico de sugestiones hipnóticas o subliminales.

Sin embargo, los críticos de la teoría han sugerido que el efecto de los mensajes subliminales sería en el mejor de no ser más que la de un vistazo de una cartelera en la esquina de un ojo. Los experimentos controlados que intentan demostrar la influencia de los mensajes subliminales generalmente encuentran poco o ningún efecto.
Los Hacks libro Mind por O'Reilly Press afirma que los mensajes subliminales son efectivos para "cebar" (poniendo una idea-media procesada en la mente , lo que lleva a una mayor familiaridad o una "punta de la lengua" situación en la que la idea está presente pero no se articula hasta disparado). También afirma que por esta razón, tiene una aplicación limitada en la persuasión, y sólo un poco más uso en publicidad. El texto establece que, además, sólo una palabra o imagen que se percibe de manera subliminal la mayor parte del tiempo, y que la forma principal en la que se puede utilizar en la publicidad es mediante la creación de una familiaridad con un producto que no se ha visto antes, la familiaridad que podrían ser malinterpretado como preferencia. El texto hace referencia a un experimento en el que se enfrenta fueron brilló subliminal antes de la prueba objeto clasificado como un grupo de caras en cuanto a que eran preferibles — este experimento se puede duplicar en línea, a través de la URL dada en el libro

El Datalust.. comunidad en red creado un libro wiki (ahora perdido, aunque un (un poco) versión mejorada wiki está disponible aquí) basado en la investigación informal, proponiendo una técnica mediante la cual los mensajes subliminales podrían utilizarse en conjunción con otras técnicas para mejorar la función cognitiva, entre otras cosas . Esto no ha sido probado en un experimento estricto, sin embargo, hay cierta evidencia anecdótica apoyar algunas de estas afirmaciones, como se documenta en el libro en sí. Es útil tener en cuenta que la versión original wiki se perdió cuando un accidental desliz en una actualización del software wiki dañado la base de datos, por lo que el caché no se ha actualizado desde entonces, aunque las técnicas han avanzado. El creador inicial de la técnica da su información de contacto en el libro, por lo que los interesados ​​pueden ponerse en contacto con él por técnicas actualizadas e hipótesis.

En 2006, un estudio realizado por el Dr. Johan Karremans en la Universidad de Nijmegen sugirió que mensajes subliminales puede tener un efecto cuando el mensaje es gol relevante. En sus experimentos, la mitad de los participantes se subliminalmente cebó con Lipton Ice (es decir, "Lipton Ice" se dirigió en varias ocasiones en una pantalla de ordenador durante 24 milisegundos), mientras que la otra mitad se cebó con un no-palabra de control. Posteriormente, el primer influenciado positivamente la elección de los participantes para Lipton Ice sobre otro refresco, pero sólo para los participantes que ya estaban sedientos. Los participantes que no eran sed no fueron influenciados por los mensajes subliminales.

De acuerdo con un estudio realizado en 2007 por Mathias Pessiglione et al. publicado en Science, los sujetos podrían ejercer más fuerza en un apretón de la mano con el fin de recibir una parte de una libra británica de lo que lo ejercen de peniques, incluso cuando la duración de la pantalla que indica el tipo de pago era lo suficientemente corto que los sujetos no eran conscientes de ello.

En "The Secret Sales Pitch: panorama de Subliminal Publicidad", el autor /abogado de agosto Bullock argumenta el caso de que los mensajes subliminales afectan el comportamiento y se emplean comúnmente en los medios de comunicación

Se propone una. teoría que él llama "El Principio de la ambigüedad", en la que sostiene que las ambigüedades cuidadosamente construidos pueden ser herramientas de persuasión subliminal. Cuando un estímulo tiene dos significados, y uno de los significados resuena con una emoción reprimida, el significado inquietante es reprimida de la misma manera que la emoción es reprimida. El significado reprimido influye en el espectador en un nivel subliminal o inconsciente.

Por ejemplo, el lema de cigarrillos "Si usted consiguió aplastado en el clinch con su paquete blando, prueba nuestro paquete duro" tiene dos significados. En la superficie que dice "Nuestros cigarrillos son mejores porque vienen en paquetes duros en lugar de los blandos". Una interpretación alternativa, sin embargo, es "Si usted está preocupado por la impotencia, fuman nuestros cigarrillos para compensar." La interpretación "impotencia" secundaria se reprime porque es inquietante, justo en aprehensiones sexuales del espectador es probable reprimidos. El significado reprimido activa ansiedades inconscientes e induce el consumo -. Porque las personas fuman más cuando están incómodos

Si el anuncio desafió directamente al espectador al proclamar "Tú eres impotente, ¿no es así?" el espectador sería ofendido y evitaría el producto. Debido a que el mensaje se presenta como una ambigüedad subliminal, sin embargo, el espectador se ve influenciada por el estímulo sin llegar a ser consciente de ello

Bullock mantiene hay tres tipos de ambigüedades subliminales:. En el significado del texto, en el significado de un cuadro, y en la forma de una ilusión óptica (donde, por ejemplo, cubos de hielo en un anuncio de licor pueden ser interpretados como calaveras o las imágenes de la muerte). En el anuncio de cigarrillos se discutió anteriormente, la columna vertebral de un modelo femenino parece haber sido retocada para parecerse a un falo erecto. Bullock sostiene que los medios de comunicación modernos a menudo contienen estas tres formas de mensajes subliminales. Él cita muchas autoridades que corroboran su tesis. El trabajo de Bullock es extremadamente controversial y ha sido acaloradamente rechazado por establecimiento publicidad

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