Cuando se trata de hablar de radio, no se puede juzgar por el tamaño por sí solo

De vuelta en 1962, Avis Rent A Car comenzó a utilizar el eslogan publicitario que todavía está en uso hoy en día - ". Nos esforzamos más"

La consigna era un guiño al hecho de que Avis fue la segunda mayor compañía de alquiler de coches Hertz por detrás, y que como resultado, que siempre sería hacer un esfuerzo extra en el deseo de superar la competencia. Es un sentimiento bastante universal, como las pequeñas empresas de todo el mundo emplean la misma táctica para ofrecer un mejor servicio o más flexibilidad que los líderes del mercado. Y lo mismo puede decirse de la radio.

Por lo general, las personas que participan en campañas de relaciones públicas de discusión basados ​​en las radiocomunicaciones utilizarán el tamaño del mercado y la potencia de las estaciones que decidan lanzar como un punto de referencia para una campaña exitosa. Ese suele ser una apuesta segura, pero una vez dicho esto, es importante no pasar por alto algunos de los mercados más pequeños, estaciones de potencia más pequeños. Hay una gran cantidad de diamantes en bruto que se encuentra.

Si bien gran mercado, grandes estaciones de potencia ofrecen a alcanzar, muchas estaciones más pequeñas ofrecen mejores entrevistas de calidad. Muchos pequeños ejércitos de mercado quieren ser grandes anfitriones del mercado, por lo que siempre están tratando de jugar un juego mejor. Cuando me embarqué en una campaña de radio para promover mi propio libro, descubrí que algunas de las entrevistas más en profundidad que di fueron en mercados más pequeños. En algunos casos, los anfitriones realmente leer el libro de principio a cubrir, y fueron capaces de participar en una discusión más específica y estimulante.

Algunos tomó el tiempo para investigar realmente el material antes de ponerme en el aire, y como resultado, realmente sentí como si tuviera la oportunidad de conseguir mi mensaje a cabo de manera sustancial. Y algunas de estas estaciones, mientras que los pequeños, tienen seguidores más leales. Debido a que la estación puede estar en un mercado más pequeño, los oyentes pueden no tener tantas opciones como lo han hecho en un mercado de gran ciudad, por lo que escuchan con más frecuencia y son más leales. Por otra parte, los anfitriones tienden a tener más influencia sobre sus oyentes, ya que son las propias celebridades locales, o líderes de la comunidad
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Por ejemplo, en Los Ángeles, usted podría quedarse muy ocupado navegar toda la charla muestra en el dial AM porque tienen tantas estaciones que compiten entre sí. Por el contrario, en Gainesville, Florida (el mercado número 83 en términos del tamaño de la audiencia), el mismo número de personas pueden estar escuchando a un espectáculo de primera categoría allí. Pero eso no es todo - usted también encontrará los oyentes son fieles seguidores y dedicados de ese programa de entrevistas, ya que no tienen la variedad de estaciones y programas de escoger y elegir entre

Elegí Gainesville, Florida. como un ejemplo para una razón. Trabajamos con uno de los programas más vistos en ese mercado - es típicamente una entrevista de 20 a 30 minutos con un anfitrión y co-anfitrión que han estado en el aire desde hace muchos años y tienen un siguiente dedicado. Lo interesante que ha ocurrido es que casi todos y cada uno de nuestros clientes nos ha contactado después de esa entrevista para decirnos lo mucho que disfrutamos, cómo los anfitriones habían hecho sus deberes y estaban tan informados e interesados ​​acerca de su tema - y cómo era absolutamente la mejor entrevista.

En este sentido, algunas de estas estaciones más pequeñas puede ofrecer a los oyentes más calificados que son más receptivos a su mensaje y más propensos a tomar medidas después de la feria - mirar hacia arriba a través de Internet, vaya a su sitio, o incluso convertirse en un cliente
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Ahora, las estaciones no todos los menores son así, y no todos los anfitriones en los pueblos pequeños llevan ese tipo de golpe. Es por eso que es importante para discriminar. No hay tal cosa como demasiado pequeño o demasiado insignificante
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Una de las cosas importantes a tener en cuenta es si el programa ha sido por mucho tiempo. Un espectáculo con una historia de 10 o 20 años es más probable que se celebrará en una celebridad local que es capaz de conducir la opinión del consumidor en su favor.

Para resumirlo todo, la cosa más importante que usted necesita saber es que cuando se está lanzando una campaña en la radio, el tamaño del mercado no lo es todo. Tendrá que tener en cuenta los otros factores que sólo hemos discutido la hora de evaluar cuál es la mejor opción para usted. Entonces usted puede encontrar una empresa de relaciones públicas para adaptar una campaña que se adapte a sus necesidades Restaurant  .;