Una breve visión de Investigación de Marketing

El Proceso de Investigación de Marketing

Si una empresa se enfrenta a muchos problemas de comercialización sobre los consumidores, los productos, la competencia del mercado, promoción de ventas, etc, entonces la investigación de mercados ayuda a resolver estos problemas.

Marketing la investigación es un proceso sistemático. En primer lugar, recoge datos o información sobre el problema de marketing, entonces se registra estos datos, análisis de estos datos, entonces se llega a conclusiones sobre estos datos, más tarde se da sugerencias o consejos para resolver el problema de la comercialización. De esta manera la investigación de marketing ayuda a resolver los problemas de comercialización rápida, correcta y sistemáticamente.

¿Por qué es necesaria la investigación de mercados para empresas /negocios?

La investigación de mercados recopila toda la información sobre los consumidores y descubre las necesidades y expectativas de los consumidores. Basado en la investigación, la empresa va a producir bienes de acuerdo a las necesidades y expectativas de los consumidores. De esta manera, la investigación de mercados ayuda a la empresa para hacer sus políticas de producción y comercialización, para introducir nuevos productos en el mercado, para identificar nuevos mercados.

La investigación de mercados además contiene información completa acerca de los competidores. Las empresas utilizan esta información para luchar contra la competencia. También ayuda al gerente de marketing para tomar decisiones

Diseño Investigación

Con base en el interrogatorio, la investigación de mercados se clasifica en dos categorías; que son la investigación de mercados cualitativa y la investigación de mercados cuantitativa.

comercialización cualitativa de investigación se utiliza generalmente para fines de exploración, aquí la significación estadística y la confianza no calcula. Los ejemplos incluyen grupos focales, entrevistas en profundidad, y las técnicas proyectivas

marketing de cantidad de investigación se utiliza generalmente para sacar conclusiones; que incluye pruebas de hipótesis específica, técnicas de muestreo aleatorio. Los ejemplos incluyen encuestas y cuestionarios.

Sobre la base de la investigación o de la observación, la investigación de mercados se clasifica en tres categorías, que son la investigación exploratoria, la investigación descriptiva y la investigación causal.

La investigación exploratoria se utiliza para formular problemas más precisamente, aclarar conceptos, reuniendo explicaciones, obteniendo conocimientos, eliminando las ideas poco prácticas, y forman hipótesis. La investigación exploratoria se puede realizar utilizando una búsqueda bibliográfica, examinando algunas personas acerca de sus experiencias, grupos focales, y estudios de casos.

La investigación descriptiva se utiliza para describir a los usuarios de un producto, determinar la proporción de la población que utiliza una producto, o predecir la demanda futura de un producto.

la investigación causal se realiza a través de experimentos de laboratorio y de campo.

¿Cuáles son las zonas donde se utiliza la investigación de mercados?

Marketing Research es ampliamente utilizado por los fabricantes, exportadores, distribuidores y organizaciones de servicios

Características del Marketing Research

Algunas de las características más destacadas de la investigación de mercados son los siguientes:.

1: Amplia y completa Ámbito: La investigación de mercados tiene un alcance muy amplio. La investigación de mercados se utiliza para seleccionar los canales de distribución, en la estrategia de publicidad, para las medidas de promoción de ventas, etc.

2: sistemática y científica: La investigación de mercados se lleva a cabo en una metódica o paso a paso de forma, por lo tanto, es sistemática. La investigación de mercados utiliza métodos científicos y, por tanto, también es científica

3:. Recoge y análisis de datos:. La investigación de mercados recopila datos fiables y luego lo analiza de forma sistemática y críticamente

4: continuo y dinámico Proceso: Las grandes empresas se enfrentan a los problemas de comercialización en todo el año. Por lo tanto, la investigación de mercados se lleva a cabo de forma continua para la solución de los problemas de comercialización. Es un proceso dinámico porque va cambiando. Información sobre la investigación no permanece estática o el mismo

5:. Herramienta para la Toma de Decisiones: El director de marketing de una empresa debe tomar muchas decisiones. Para esto, se requiere una gran cantidad de datos. La investigación de mercados proporciona hasta al día los datos precisos y al gerente de marketing. Esto le ayuda a tomar decisiones rápidas y correctas. Por lo tanto, la investigación de mercados es una herramienta importante para la toma de decisiones

6:. Conectado con Información de Marketing System es decir MIS: La investigación de mercados es una parte de MIS. Investigación y MIS marketing están interrelacionados porque; ambos se utilizan para resolver problemas de marketing y tomar decisiones de marketing.

¿Cuáles son los beneficios de la investigación de mercados?

Marketing Research, cuando se realiza de manera sistemática, analítica y objetiva, se puede reducir la incertidumbre en el proceso de toma de decisiones y aumentar la probabilidad y la magnitud del éxito. Organizaciones emplean la investigación de mercados, principalmente para identificar el problema y para resolver los problemas de comercialización.

¿Cuáles son las limitaciones de la investigación de mercados?

La investigación de mercados tiene algunas limitaciones. No es una ciencia exacta. Por lo tanto, no da resultados precisos. Proporciona sugerencias y no soluciones. También es un proceso costoso y lento Hotel  .;