El Caso de Posicionamiento frente Branding /Marketing Online

El caso de Posicionamiento frente Branding /Marketing Online

¿Cómo coexisten Marca y posición? ¿Has pensado en la diferencia de las dos palabras y su impacto en el éxito de su empresa y sus ofertas de productos

Las campañas de marketing que don &'; t tienen el impacto esperado pueden atribuirse a una mala comprensión de la dinámica del mercado enfocado en la marca, cuando el foco primario requerido debe ser el posicionamiento. Marca y Posición se pueden considerar diferentes caras de la misma moneda o como el viejo cliché y eacute; &' ;; y". Una mano lava la otra y" Sin colocar Posicionamiento en primer lugar, el valor de marca no es a largo plazo, porque la posición es donde una marca y' s se encuentra diferencia fundamental. Piense en posicionamiento como el propósito o la razón de estar en el negocio.

Una campaña de marca y sin una estrategia de posicionamiento es como tirar el dinero al viento. Dicho de otra manera; mayoría de las empresas wouldn y' productos t lanzamiento sin utilizar la inteligencia de mercado y datos, sin embargo, y'. s sorprendente la cantidad de fabricantes de volar con los ojos vendados con sus marcas, no teniendo en cuenta que su valor de mercado en última instancia, se colocará en riesgo

Una mentalidad básica para entender la diferencia entre la posición y la marca es el ejemplo:. La marca es de “ chisporroteo y " ;, y posición es de “ Steak &";

Branding realiza exclusivamente por sus propios méritos crea conciencia, donde el objetivo es que el mercado para llegar a conocerte. El enfoque más simple de marca es para desencadenar una respuesta emocional de la audiencia que consume se trata de elegir entre miles de comparaciones de productos. Para los productos de las materias primas, donde el precio es el rasgo diferenciador más obvio en un campo competitivo saturado, también muchos comerciantes optan por el camino más fácil con reducciones de promoción y precios fuertes para ganar volumen de ventas. Lamentablemente no suele ser la estrategia más rentable como precio tiene su día, pero el consumidor todavía se queda con preguntas inherentes y éstas afectarán las decisiones a largo plazo que finalmente erosionan la marca y' s valor y longevidad en el mercado.

La amenaza cuádruple frente aquellos comercialización de hoy y' s mundo es:

• Saturada Competencia Hotel • Opciones Hyper en opciones
• Sobrecarga de Comunicación y- ruido Restaurant &toro blanco; Precio

vendedores incontables, todas con su propio conjunto de proposiciones, están compitiendo por los mismos recursos, tiempo, atención y dinero, el consumidor típico tiene disponible.

En cualquier categoría, el exceso de opciones que se ofrecen es paralizante. Recuerde la última vez que estuviste mirando las muchas opciones disponibles en el pasillo de champú. No es de extrañar que ahora han evolucionado hasta convertirse en una condición llamada Elección ansiedad?

Nos bombardean todos los días con más de 4.000 mensajes y más de 400.000 unidades de mensaje (piezas individuales de información) lanzadas contra el consumidor estadounidense promedio. Con tanto y" white &"; ruido, el riesgo de que su publicidad no ser visto es excesivamente alta.

Esta es la razón de posicionamiento clave tiene que ser definido y utilizado, que es la talla de un punto focal fuerte alrededor de su diferencia más competitiva y plantación Esa diferencia con firmeza en la mente de sus clientes potenciales. Atrévete a ser diferente, ya que no cuenta para mucho, pero realmente definen qué usted es diferente a todos los demás en la misma categoría
don y'. T tratan de crear un lugar en el mundo. No te obsesiones acerca de sus competidores y la diferenciación de ellos. En su lugar, comenzar con la pregunta y- ¿Por qué? y" ¿por qué existimos y" y"? ¿Por qué nosotros y " no necesita a nadie; y" ¿Por qué somos útiles y "?; y" ¿Por qué los consumidores pagar su tiempo o el dinero duramente ganado y "?; y" ¿Por qué es valioso y "?; En pocas palabras, la definición de un sentido de propósito se va a separar de sus competidores y le dará el valor necesario de esta táctica simple
Mira lo poderoso Apple y'. S sentido de propósito y la entrega de los lanzamientos de productos más esperados ha estado en la creación de su crecimiento. O cómo Facebook y' s grandes inventos han venido de su compromiso y el estímulo de comportamiento experimental entre sus empleados. Las empresas de alto crecimiento del futuro serán todos, definidos por su propósito.
Posicionamiento se está convirtiendo en el concepto más poderoso en marketing hoy! Para replantear una posición se entiende una organización, producto o servicio significa una cosa en la mente de los consumidores perspectiva. ¿Qué es lo que usted representa? y cómo va a conducir su mercado?

Si usted recuerda la analogía de ventas utiliza muchas veces a lo largo de los años sobre carne y su chisporroteo. El posicionamiento es todo sobre la carne. La marca es sobre el chisporroteo.

Posicionamiento trata de establecer el valor inherente que ofrece la empresa o producto, mientras que la creación de un modo de pensar que por inferencia implica la debilidad inherente de sus competidores en comparación. Posicionamiento pretende definir ese punto esencial de la diferencia que puede poseer, para asegurar a los consumidores saben realmente qué quieren sus productos o servicios a través de otros. Como la táctica requisito previo para la estrategia de marca, posicionamiento se convierte en la base de toda comunicación de la marca.

Cuando su Branding sigue automáticamente su posición definida, el resultado del efecto de la marca es mucho más claro en la unión de la diferencia de su posición en el mercado a su nombre de marca, por lo que el nombre y la idea se hacen básicamente una y la misma

Ejemplos:. Wal-Mart = precios baratos. Porsche = Rendimiento. Kenmore = Confiabilidad.

¿Qué hace Posicionamiento una ventaja comercial a largo plazo, es que se centra en la diferencia competitiva más ventajosa que ofrece el mercado. Ejemplo:. Redken laboratorios estableció su diferencia en el mercado de champú, ya que la empresa de soporte belleza a través de la ciencia en una categoría en la que todo lo demás era simplemente burbujas en una botella

Los sellos de Posicionamiento

o Usos núcleo verdades y el panorama competitivo para establecer la dirección a largo plazo para su marca.

o reconoce todos los P &'; s del marketing: producto, precio, la gente, las prioridades, y lugar, la organización de ellos en el contexto de una estrategia única omnipresente.

o construye confianza y lealtad entre su base de consumidores.

o Mejora eficiencia de costos para el retorno óptimo de la inversión.

o Solidifica qué hacer y qué no hacer.

o construye sobre sí mismo por construcción de valor de la marca y el establecimiento de fondos de comercio.

o va al corazón de la finalidad. Representar algo o caerás por cualquier cosa.

o Establece un punto de referencia claro para el desarrollo continuo y la evaluación de todas las estrategias de marketing.

En el cierre, un vendedor tiene que ser completamente personal en lo que su comprensión de la dinámica del mercado actual son y utilizar la información que soporta la diferencia entre sus estrategias de marca y posicionamiento de impactar sus resultados a largo plazo. Para juzgar mal inicialmente la estrategia a utilizar en las campañas de marketing eficaces, puede y va a tener un impacto a largo plazo para su marca en particular. La gente hoy en día quieren saber lo que usted representa filosóficamente y lo que estás dispuesto a hacer para satisfacer sus necesidades. Sin una estrategia de posicionamiento fuerte, en última instancia, la marca va a ser lastimado y con la actualidad y' s un sinnúmero de opciones que se ofrecen al público consumidor, puede ser el catalizador para la desaparición de la marca

James Hobart, un líder de la industria en el. Industria profesional de belleza durante más de 40 años en todos los niveles, cuenta con la certificación en hipnoterapia. Su conocimiento y experiencia han ayudado a muchas empresas y particulares con su crecimiento y desarrollo en los últimos años. Su libro, La felicidad es tu derecho de nacimiento, apoya su filosofía de la vida y es un manual práctico para crear un cambio positivo a lo largo one &'; s la vida Restaurant  .;