Precisamente lo valioso que es la publicidad exterior?

Los mercados de publicidad exterior habían pasado por un parche de color carmesí últimamente. Una amplia cantidad de empresas que ya han intercambiado los presupuestos de gastos, aparte de tv set a uno o más de los diversos sectores de los medios de comunicación la publicidad exterior. El más reciente predicción a largo plazo de la Asociación de Publicidad significa que el siguiente movimiento se procederá, como la fragmentación de los medios de comunicación a los espectadores seguir con convertir al aire libre directamente en un medio cada vez más atractivo de difusión muy probablemente el último medio serio nacionalizada transmitido existe.

En la actualidad, lo ordinario adulto gasta el mismo período de tiempo fuera de casa como en la visualización de la televisión establecer alrededor de 3,5 horas al día. Los consumidores están utilizando, además, cada vez más tiempo en sus automóviles como pistas resultaron ser más activo y, por lo tanto, los viajes resultan ser más lento. Este es un desarrollo positivo para el sector, lo que implica que sustancialmente más personas se revelan a la Publicidad Exterior, y por un tiempo más largo.

En el pasado, al aire libre había sido incluido en la agenda simplemente debido a su prácticamente enorme potencial creativo. Este tipo de anuncios memorables como Hola muchachos para Wonderbra, y la serie Economist, fueron los mejores anuncios factibles para la potencia del canal. Pero anunciante exterior moderno no está basando su decisión final de utilizar al aire libre en el argumento subjetiva particular de la mayor lienzo creativo. Se aplica el canal por su capacidad probada para ofrecer riesgo en el grupo probablemente más significativo de los clientes con rapidez, especialmente aquellos con una baja exposición a la TV. Estos son por lo general más joven, la gente de negocios de lujo, probablemente, la audiencia más deseado para alcanzar. Sin embargo a pesar de esto, para que los anunciantes utilizan para investigación exhaustiva de la conciencia y la consecuencia de la TV, en vista inicial no parece ser una gran cantidad de información acerca de cómo funciona realmente al aire libre para las marcas.

El descubrimiento esencial de la datos de la investigación sugiere, a diferencia de otros medios de comunicación, la publicidad funciona al aire libre de 2 maneras. Esto se logra una respuesta instantánea depende de los niveles más altos de cobertura, pero también hay una influencia a largo plazo gracias a la gran cantidad de casos, la comunicación es presentada por una campaña al aire libre.

Al aire libre el efecto Instant

Al aire libre es especialmente beneficioso en llegar al público objetivo difícil de alcanzar de televidentes ligeros. Por lo general, jóvenes, personas de negocios de lujo con altas cantidades de la renta disponible, este es un mercado objetivo gratificante, pero difícil-de alcanzar para los anunciantes. Cuando una marca opera una campaña simultánea en televisión junto con carteles, ambos medios adquieren sólo valores sobre similares de retiro. Además, posters prolongan la conciencia particular, y el alcance de la campaña de marketing, a medida que más personas ven televisión o carteles que ver Tv solo. Corriente posters junto con Televisión lograron casi el veinticinco por ciento de las audiencias luz extra Telly que podría haber sido alcanzado por Tv exclusivamente. Este número específico muestra con precisión cómo la perfección el 2 puede funcionar fácilmente en forma conjunta para asegurar que una empresa llega a casi todo su mercado objetivo. Así como uno a un lado, si los espejos creativos carteles un aspecto de la campaña de TV, el reconocimiento de los carteles es más probable que sea aún mayor de lo que se esperaba, ya que activa el recuerdo de la campaña de marketing de televisión para los consumidores.

La publicidad exterior se desarrolla la cubierta y el interés rápidamente, y luego conserva los niveles de reconocimiento, porque es un método de alta frecuencia. Los clientes ven una sola campaña un promedio de dieciocho veces en un período de tiempo de dos semanas; se queda en la mente, ya que se ve con tanta frecuencia. Cuando una marca se ejecuta ráfagas de publicidad repetitivas que presentan una ejecución creativa similares, la conciencia de publicidad se basa, de forma rápida en un principio de acuerdo con el efecto a corto plazo, a continuación, de forma continua a lo largo de todas las ráfagas, y de ninguna manera cae de nuevo a sus niveles anteriores a la publicidad. Tan pronto como se haya configurado el patrimonio visual, cada vez que una campaña de marketing se ejecuta con una creativa a juego, la similitud actúa como un disparador visual
debido al carácter de alta frecuencia de una campaña de publicidad exterior, se presentó lo profundo de la la memoria y al instante recordar al comprador de la marca. Representantes de la exposición tiene un efecto que a su vez no es comúnmente aparentes hasta un disparador de comportamiento se presente. Aire libre alta consistencia infunde la imagen gráfica y estilo en consumidores y' intelectos, con lo que las campañas sucesivas operan con más fuerza. Esto funciona, además de otros medios de comunicación: cuando se ejecuta al aire libre en la liga con una publicidad en la tienda, la atención de la campaña es
mucho mejor en la zona de ensayo (en ambos medios corrieron) en comparación con el área de control (donde sólo la de -store campaña promocional corrió). Por no hablar de la conciencia creciente, la exposición repetida a una campaña tiene efectos valiosos sobre los consumidores la percepción de marca: el uso constante de la imaginería específica produce familiaridad, y refuerza las declaraciones de valor de marca

AL AIRE LIBRE EN RESUMEN

La publicidad exterior. trabaja en numerosos niveles, incluidas las campañas tácticas. estudio ha comprobado que se extiende al aire libre para toda la gente adecuada, especialmente aquellos que son de difícil acceso a través de otros medios de interior. Se crea la cobertura en un grado tan importante como la de la TV. Pero las recompensas reales de la publicidad exterior son para aquellos que se dan cuenta de su rendimiento a largo plazo su capacidad para establecer la equidad visual y generar conciencia de marca positiva en un período de tiempo prolongado. Esto puede utilizarse para aumentar el impacto alcanzado por otros medios de comunicación, en particular otra publicidad impresa.

Por último, en un momento cuando las ejecuciones creativas al aire libre están bajo el microscopio, la investigación ha demostrado que las mejores campañas son, sin duda, las que establecen un estilo visual específica llamativo. Basta enumerar las campañas al aire libre que mejor recuerdas quizá Colgate, The Economist, Irn Bru y así la lista continúa demuestra este punto en particular más bien que otra cosa Restaurant  .;